來源： 時間： 2010-02-21 11:19:55
李冰冰被網友戲謔為“李蓮花”，被媒體戲稱為“娛樂圈的主旋律”，說她像三好學生一樣缺少個性、情趣。馮小剛透露：“她常說，‘哥，我太笨，就笨鳥先飛吧。’”李冰冰自己也承認：“我是個沒什麼天賦的人，只能努力。”如今，這位在娛樂圈努力了十年的“三好學生”，終於躋身為內地一線女星。去年11 月，李冰冰拿到金馬影後。1 月底，李冰冰到上海秘密試妝，接替章子怡主演《雪花與密扇》。
文/李俊
就著北京工體茉莉餐廳一個包房的桌角邊，李冰冰睡著了。
穿著橙紅色的短袖禮服，發髻高高地豎立在腦後，頭往後仰，脖子靠在椅子的後背上，膝蓋抵著餐桌的沿；她用這種極其彆扭、不舒服的姿態睡著了。
這是李冰冰拿到金馬影後的第二天。晚上8點半，記者走進這間包房。華誼藝人經紀的副總李雪示意記者坐下，她指了指李冰冰，說：“她經常這樣，沒關係。”有四五個工作人員在房間裏來回走動，不時接聽電話；李冰冰的英文外教在沙發上坐著，等著她醒來，隨時陪練幾句；餐廳侍應生不斷地開門、關門……這個5平米的小包間裏充斥著各種悉悉索索的聲響。
當晚，、李雪打算在這裏趕緊和自己的團隊吃頓晚飯，接著趕下一場華誼王中軍為他們舉辦的內部慶功宴。半小時前，華誼為李冰冰舉行了媒體慶功宴，恭喜新晉的金馬影后。
飯菜終於上桌，大家一邊動筷子，一邊討論要不要把李冰冰叫醒，吃點東西。正說著，李冰冰走了進來，她往自己的盤子裏夾了一個生煎包。發現本報記者在場，她揉揉眼睛，“哎，剛纔睡的稀裏糊塗，都不知道誰在這兒。”
一番寒暄後，生煎包還沒來得及放進嘴裏，她的手機又響了。李冰冰抓起電話，神情變得嚴肅：“好，3分鐘，我一定趕過來。” “別急，你先吃點東西，我已經派工作人員去慶功派對現場了。”李雪安慰她。
李冰冰蹭地一下就站起來：“不行，楊瀾、吳征都到那裏了，我不能讓人家等著我！”話音沒落，她推開椅子拔腿就往外走。一桌人慌慌忙忙跟著站起來，收拾東西，衝向下一個派對。奔出去的李雪，半路又折返跑回來，因為她完全忘了放在桌上的金馬獎影後獎盃。
在拿到金馬影後的前後48小時裏，李冰冰總共睡了不超過5小時。她像一架戰鬥機一樣永不停息的戰鬥著，而這只是她工作常態中的一小部分。如今，近十年的辛苦終於有了回報：獲得金馬影後的李冰冰躋身成為內地一線女明星。
1月底，李冰冰到上海秘密試妝，接替章子怡主演《雪花與密扇》。這是鄧文迪代表的梅鐸集團和內地合作投資的首部大片，影片此前的女主角章子怡，因為經歷“潑墨門事件”形象受損，被投資方拋棄。
“這些機會都來得太快，簡直像在做夢。”李冰冰的經紀人紀翔告訴記者，他都不敢相信，李冰冰已經具備了舉足輕重的分量，甚至可以取代章子怡。
今年，李冰冰將脫離華誼經紀部，在華誼公司旗下成立李冰冰工作室。這個工作室，除了繼續經營李冰冰這個品牌，還將進行一系列的的投資計劃，其中包括環保、影視營銷、貼片廣告等領域。
“當李冰冰變成一個品牌，她就是一個產品，我們用生產流水線的理念去打造她。”紀翔告訴記者，他們試圖成立工作室，打破原來傳統的明星角色轉變，這也是李冰冰野心延伸的一部分。
“我是個沒什麼天賦的人，只能努力。”
紀翔說：“李冰冰能拿到金馬獎，代表中國80%以上的普通女孩，都能夠透過自己的努力完成自己的夢想。”
相比中國大多數一線明星，李冰冰的經歷並不具備傳奇性。她不像章子怡、趙薇或湯唯，有一夜走紅的運氣；她也不像范冰冰有強烈的個性，始終保持很強的話題性；她不像周迅那樣天生具有為電影而生的才情；她甚至也不是徐靜蕾，可以清晰定位在才女的位置上。混蹟娛樂圈數十載，在《風聲》之前，觀眾甚至找不到她的代表作。
提到李冰冰，人們印象裏都是努力、勤奮、不容易。某種意義上，它是褒義詞，也是貶義詞。“我不介意，這些詞我聽了都很舒服，事實上也的確如此。”李冰冰告訴記者。
“我和別人不一樣，別人來演藝圈目的很明確，就是當明星，要成名。我是誤打誤撞，撲通掉進河裏的。我考上戲就是為了當一個大學生。”她說很多人不願意提過去的往事，可是她不介意，“我有過這種經歷，這沒啥不光彩的。我真的認為能力有限，努力無限；你真想去做，就努力去做。”
李冰冰出生在距離哈爾濱市區有2小時車程的小鎮上。中專畢業後，她在學校做老師，監考時會被別人誤認為是學生。1993年，她梳著兩條大辮子，帶著大包小包，風塵僕僕的到上海戲劇學校學表演。那時，她母親曾擔憂地問過她：“你以後能演什麼呀，農村進城的小保姆？”
大學時，她和任泉是班裏最早拍廣告的人，還沒畢業就在外邊拍戲，賺了不少錢。她對朋友仗義，所以大家叫她“李老大”。2000年，她成為華誼兄弟簽約的第一批演員。雖然電視劇、電影、廣告作品從來沒斷過，但她一直沒有大紅大紫的耀眼作品。 馮小剛和李冰冰一起合作過《天下無賊》。坊間一直流傳一個段子，說當年李冰冰、范冰冰以及華誼眾多女星都在爭奪演豔賊的這個機會。馮小剛開了一個玩笑：“這個豔賊是會武功的，你們誰能把腿翹到頭頂，誰就來演。”話音未落，據說李冰冰已經把腿舉到頭頂。
這個傳說的真實性沒人考證過。但李冰冰拿金馬獎的當晚，馮小剛打了一個電話，語重心長地說了好幾次：“不容易，不容易。”他還在給李冰冰的自傳上這麼寫道：“女人長得漂亮，一般都伴隨兩個毛病：一是不努力，二是不仗義。冰冰卻不然，對工作一刻也不敢怠慢。她最常掛在嘴邊的一句話就是：‘哥，我太笨，就笨鳥先飛吧。’有人說冰冰太直，缺乏城府。可在我看來，她很坦率很性情。”
拍《功夫之王》時，李冰冰的戲份並不多。但早在半年前，她就把所有的英文對白背得滾瓜爛熟，還請了專門的英文老師陪練。有一次坐任泉的車，她把一包英文雜誌落在了車上，她還經常讓任泉找單詞考她。任泉笑她：“你又不出國，又不去好萊塢，學這些幹嘛？”“我就是想學習，什麼都不為。”李冰冰說。
她身上有股“上趕子”的勁，她說勤奮能夠彌補先天的不足。她經常掛在嘴邊的一句話就是：“我是個沒什麼天賦的人，只能努力。”
訪問時，助理走進房間，拿了一疊海報讓她簽名。她看了一眼就放下了：“別折騰了，我做不了。一邊訪問一邊簽名，我就不能集中，會不知道自己在說什麼。”
直到拍完《風聲》，她才發現自己的所有累積，突然間進入了另外一個境地。“我被突然打開了。以前演戲很用力，很緊張；現在很輕鬆，釋然了。可能就像人家說的，更多的努力、更多的付出、更多的行動都可以開啟埋藏更深的寶藏。”
李冰冰記得一位頗為敬重的朋友說過，這世上但凡能成就一番事業的人，必須具備三個條件：熱情，單純，深沉。“我覺得我是一個內心有大熱情的人，並且始終沒有丟棄自己簡單的精神；唯獨深沉，因為年紀和閱歷，我不認為自己已修煉到一個佳境。”
一週後，在北京的攝影棚裏，記者再次見到李冰冰。她的上半身穿著漂亮的時裝，對著鏡頭，專業地擺出各種微笑；腳下卻拖著一雙經濟型酒店常見的白色紙拖鞋。
進了更衣間，她脫掉鞋，盤著腿坐在凳子上：“都不是外人，我就讓自己舒服點，這腳已經站不動了。”有記者記得，李冰冰曾經提著一臺足療儀器在酒店接受訪問；她當著記者的面，脫了鞋將腳伸進去。“我喜歡別人評價我，李冰冰有豪俠氣。”她說。
這種典型的東北女孩大大咧咧的做事風格，讓外表並不具備攻擊力的她，能夠多一些親和。因此，無論在影視圈還是媒體圈，她都有不錯的人緣。她和華誼兄弟影業波士王中軍私交甚好，她還牽線把中國內地的經紀人教母王京花引入華誼。
“娛樂圈的三好學生”
網友戲謔地叫她“李蓮花”，源自李冰冰曾經說過一句話：“我就是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染！”有媒體後來向她求證，她照樣把同樣的話再說一遍。“我知道這話引起很多人討論，但我就是這樣，踏踏實實做自己，我沒說錯。”
經紀人紀翔也對著記者指天發誓：“我敢說，李冰冰是這個圈子裏最幹淨的一個人！” 在這個浮華、潛規則橫生的娛樂圈裏，除了李冰冰，還沒有第二個人如此高姿態的說這話。
早在沒有大紅大紫之前，李冰冰就一直刻意塑造自己的正面形象，並相信這個形象的價值。有媒體戲稱“她是娛樂圈的主旋律”，李冰冰聽到這個稱號，自我調侃說：“我經紀人還和我說，你看你把人家記者弄得，都找不到點寫稿，只好編個主旋律了……”
多年前，很多記者採訪李冰冰，都覺得她像個刻板的女教師，不談情感、不談緋聞，只是滔滔不絕的談怎麼拍這場戲，怎麼研究這個角色。滿嘴冒出來的詞彙都是：堅持、勤奮、上進心、不計回報、無欲乃剛……因為缺少爆料，雖然她的曝光率高，但見報率並不高。她像極了一個用功的三好學生，缺少個性、情趣。
相比其他明星，李冰冰的緋聞並不多。2007年，她被傳出在香港拍戲時，主動送上朱孝天的酒店門口。2009年，她被爆和北京地產商人石濤保持了長達10多年的地下情。拿到金馬獎後，此事又被重新翻出來。但這兩條傳聞都被李冰冰的團隊否認。
“做新聞，冰冰有自己的底線，絕對不能做負面的新聞，我們相信正面形象對於藝人意味著更大的價值。”紀翔說。
確切的說，李冰冰是從“主旋律”中逐漸嘗到了甜頭。她拍攝尹力執導的電影《雲水謠》，該片隱喻台灣和祖國親密不可分的情感，她扮演內地癡情的小護士。2007年，她憑借該片拿到了華表獎影後；2008年，她又憑該片拿到百花獎影後。《風聲》其實也是2009年國產暑期檔的主旋律大片，李冰冰演李科長，拿到了金馬影後獎。
2008年，王中磊公開透露：華誼最賺錢的藝人就是李冰冰，性價比最高。此言一齣，引起一片嘩然。到2009年，李冰冰成為華誼名副其實的搖錢樹，代言30多個高級品牌，出演了4部電影，她的年收入佔到華誼經紀部的一半。
2009年，她的正面形象價值也在環保領域得到大爆發。這一年，世界自然基金會找到了她，邀請她作為“Earth Hour”（地球一小時）活動的中國區推廣大使。她還和英國前首相布萊爾合作，成為國際氣候組織“百萬森林“項目亞太區推廣大使……
拿到金馬獎的十多天後，她自掏腰包，帶著團隊參加了哥本哈根會議。在大會上，她代表中國發表演講，在市政廣場與丹麥著名男演員肯（ken）共同主持了“地球一小時哥本哈根之夜”活動，她也因此被國內外媒體譽為“中國最美麗的環保名片”。
《福布斯》雜誌發布的“2009年中國女明星片酬與票房火爆率排行榜”，李冰冰以《風聲》的高票房榮登榜首：片商每付給她1元錢，她就能賺回110元。
李冰冰坐在那裏，靜靜地聽著周圍所有人的恭喜、祝福聲。“其實我們這代人的教育，從學校到家裏，老師及父母對你的要求標準就是三好學生。我依然習慣這個傳統的標準，到劇組，要做一個導演欣賞的好演員；做所謂的明星，就是要有好的態度、形象；我的潛意識裏，可能要做一輩子的三好學生，才夠優秀。”
“她不是一個人在戰鬥”
在去台灣的飛機上，經紀人紀翔一直用《春天在哪裏》的曲調哼著一首歌，給李冰冰打氣：“金馬獎在哪裏呀？金馬獎在哪裏？……”這首歌的謎底在後半句：“在李冰冰的手心裏！”
李雪和紀翔甚至向李冰冰要求：“如果得獎，一定要在臺上感謝我們倆。”
這本來只是個玩笑，卻成真了。李冰冰站在臺上腦袋一片空白，語無倫次地說著感言，慌忙中提了經紀人李雪、紀翔的名字。紀翔和李雪在後臺當著一堆記者的面，抱頭痛哭。
李冰冰告訴記者：“其實我拿獎，他們比我更開心，這個獎其實也應該給他們一份。以後電影節應該設立最佳團隊將、最佳經紀人獎，他們的付出是很多人看不到的。有一些付出我可能知道，但也不一定都知道。”
在娛樂業越來越趨於工業化生產的今天，藝人已經不再是單打獨鬥，她的成功一定是團隊的力量。紀翔告訴記者：“李冰冰不是一個人在戰鬥。”在李冰冰希望休息或者有自己的時間而拒絕一些活動時，他常常會直接告訴她：“你要記住，你現在不是你自己，你是李冰冰。”
李冰冰成為一個物化的品牌，經紀人對“李冰冰”這個品牌的定義就是：上進、正面、敬業，和緋聞、醜聞絕緣的專業內地一線女明星。
李冰冰所在的經紀人團隊，是華誼兄弟影業經紀人事業部最大的一個分部。主管人李雪師從中國經紀人教母王京花，是李冰冰的第一代經紀人，也是李冰冰的的親妹妹。
2005年， 紀翔進入李冰冰的團隊。他從李冰冰的企宣做起，至今已經是李冰冰的經紀人、李雪的得力幹將，還負責其它幾位藝人的事務。在他加入這個團隊的5年，也是李冰冰事業和形象全面鋪開、上升勢頭最快的5年。
紀翔說，通常，他會先確定藝人的形象發展方向、定位。很多寫過李冰冰報道的記者都記得，如果在報道內容、形象上稍有點偏差，他甚至會在淩晨給你電話，用很長的時間和你探討，要把一個他認為更為準確的李冰冰傳達給你。
認識到環保會對藝人形象有所提升，紀翔就積極拓展李冰冰的公益環保事業，去年的哥本哈根之行就是一例。團隊考慮良久，選擇自掏腰包前往。“這就像馮小剛電影裏的那些插片廣告，觀眾會戴著有色眼鏡看這個問題。我們覺得很難平衡贊助商的要求，我們也不希望別人覺得李冰冰在作秀。”
經過一番討價還價，李冰冰的團隊自己預定酒店、買機票，全部花費控制在50萬元左右，李冰冰決定自己買單。為了節約經費，李冰冰住在根本哈根城內，而團隊的其它人員住在城市的另外一個地方，每天來回路程近一個多小時。組委會給李冰冰安排了一輛豪華轎車，最後她還是選擇坐大巴，和整個團隊一起同車出行。
臨行前，有財經媒體找李冰冰擔任報道記者，紀翔答應了。“以前，李冰冰的都是以娛樂人物的形象出現在娛樂版面，其實我想她應該走的路更寬一點，去接觸財經、環保，拓展自己的領域。”
從哥本哈根歸來，李冰冰代言了某環保漆；而她代言的日本電器品牌，也大打環保牌，推出環保系列。“看上去是順理成章的，其實有很多公益活動和明星的定位是矛盾的。我們努力讓李冰冰這個形象國際化、貴氣一些，但很多公益環保活動又要求李冰冰民生化，貼近老百姓，這時我們就必須巧妙地用別的方式來化解矛盾，否則就很難保證這個品牌的統一性。”紀翔表示
考慮商業品牌代言時，紀翔說團隊要花很多心思佈局。李冰冰的很多品牌代言走高端路線，“女明星最貴的就是臉、頭髮，我們一定要找好的品牌，寧願空等，也不會隨便接代言。”至於一些國有小品牌，紀翔說也不能放棄：“這是要做親和力，不能讓別人認為，你紅了，國產品牌就不肯代言了；但我們的確希望能夠多往環保產品方面走。”
經紀人團隊還要體現專業的挑戲眼光，除了衡量劇本、角色好壞，更為重要的是考量這部戲的發行、宣傳綜合實力。拍《雲水瑤》的時候，李冰冰並不想接這部戲。因為拍攝條件很艱苦，又是主旋律影片，她並不看好這部影片的前景。李雪告訴她：“你看著辦吧，反正合約我已經簽了。”事實證明，這是個明智的選擇。
決定和劇組《雪花與迷宮》簽約也只花了2、3天時間。紀翔告訴記者，他們看中的是鄧文迪在國外發行這部影片的管道。雖然李冰冰必須為此推掉至少10場費用不菲的商業活動，以及一個大單的廣告拍攝，損失可能上千萬。
“演這種電影的機會不是用錢可以衡量的，這是投資我們的未來，是為李冰冰的下一步鋪路。”紀翔告訴記者，作為明星，歸根結底還是要有好作品。
李冰冰的性格急，她常說：“一萬年太長，在工作上我只爭朝夕。”“有一句話我不愛聽，就是‘慢慢來’。我不能‘慢慢來’，‘慢慢來’就來不及啦！”她的性情也帶動整個團隊往前衝。紀翔就是在團隊的高壓下成長起來的，他一般早上9點起床，淩晨2、3點還沒睡覺。很多寫過李冰冰報道的記者，都在淩晨接到過紀翔的電話。
李冰冰對團隊也非常信任。至今，她基本上不知道明天、後天要去哪裏？見什麼人？但是她知道未來3個月，每天的行程都已經被排滿了。有時候，她看著密密麻麻的行程單，也會問紀翔：“這個活動我一定要參加嗎？求求你們，饒了我吧，讓我休息一天吧！”通常，紀翔會給她講這個活動的重要性，說服她一定要參加。
現在，李冰冰的經紀團隊共有8人。除了常規的生活助理、執行經紀人，李冰冰的經紀團隊中還有明確的分工，有專門負責商業代言項目的人，有專門溝通環保公益項目的負責人，還有專門的影視藝術作品負責人。
來源：外灘畫報
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